Inés Madrid

Ein Direct-to-Consumer-Shop für Damenmode für den spanischen Markt — aufgebaut, angepasst und vermarktet aus einer Hand.

Kontext

Inés Madrid ist eine D2C-Boutique auf Shopify, die ich von A bis Z führe: Theme-Entwicklung, Produktauswahl, Paid Acquisition und Fulfilment, mit Fokus auf den spanischen Markt.

Wofür ich verantwortlich bin

• Theme-Anpassung — Impulse-Theme, Liquid-Anpassungen an Produktseite, Footer und Navigation sowie die Behebung eines Fehlers im mehrsprachigen Menü über die App Translate & Adapt
• Produktauswahl — Beschaffung über Kungfubuy, mit einer Auswahl auf Basis von Wettbewerbsanalysen und Daten aus Anzeigentests
• Paid Acquisition — Meta-Ads-Kampagnen (Pixel-Konflikte und Fehler bei Placement-Assets in der Anlaufphase behoben); Google Shopping als zweiter Kanal geplant
• Conversion-Infrastruktur — Integration des Meta Pixels, Flows für abgebrochene Warenkörbe und E-Mails nach dem Kauf
• Strategische Entscheidungen — Marktwahl, Preisgestaltung und wann ein SKU aus dem Sortiment fällt

Wichtige Entscheidungen

Shopify statt einer eigenen Next.js-Storefront. Ich könnte sie von Grund auf bauen. Ich habe mich bewusst dagegen entschieden. Eine Storefront als Code lohnt sich erst, wenn Product-Market-Fit erreicht ist — bis dahin fehlt jede Stunde, die in die Theme-Infrastruktur fliesst, dort, wo es wirklich zählt (Anzeigen, SKUs, Texte).

Meta + Google Shopping als Kanalmix. Meta für die Entdeckung, Google Shopping für die Kaufabsicht. TikTok steht auf der Roadmap, sobald sich die Unit Economics stabilisiert haben.

Erkenntnisse

Meine technischen Fähigkeiten (den Fehler im Sprachmenü beheben, Pixel-Probleme analysieren) sind nützlich, aber nicht der Engpass. Der Engpass ist der Product-Market-Fit — und das ist ein Marketing- und Sortimentsproblem, kein Code-Problem. Diese Perspektive halte ich für jede Engineering-Rolle für wertvoll — die meisten Entwickler denken nicht so.